Le monde des salles de sport spécialisées est en plein essor. Vous pouvez trouver ces studios spécialisés à presque tous les coins de rue : SoulCycle, Pure Barre, Orangetheory Fitness, Bikram Yoga, et des studios locaux qui s’adressent à un grand nombre de niches de marché.
D’un côté, c’est étonnant : la forme physique est tendance, ce qui signifie qu’il y a plus d’occasions de transpirer et de trouver une activité que vous aimez. D’un autre côté, les cours de fitness de type boutique peuvent être coûteux, allant souvent de 20 à 40 dollars pour un seul cours. Si vous suivez ce cours trois fois par semaine, vous dépenserez des milliers de dollars par an pour votre entraînement.
Les salles de sport de prestige ne sont pas bon marché à gérer. Elles nécessitent un personnel engagé et enthousiaste, avec un ratio formateurs/clients beaucoup plus élevé que dans une salle de sport traditionnelle. Elles ne disposent pas d’un accès libre où les membres peuvent simplement utiliser les installations et les équipements pendant leur temps libre. Cela peut limiter la rentabilité, car les installations ne sont rentables que lorsque des cours sont dispensés, et la taille des classes est limitée en raison de l’espace et de l’équipement disponibles.
L’économie des salles de sport de type boutique
Le modèle économique peut évoluer dans deux directions. Pour le nouveau propriétaire du studio, il peut être difficile de remplir les classes, de payer le loyer ou d’entretenir les entraîneurs… et les studios vides deviennent rapidement des studios fermés.
En revanche, pour les boutiques qui rencontrent le succès, non seulement les cours se remplissent, mais ils peuvent devenir des cours cultes, que les clients ne veulent plus quitter. Soudain, chaque cours a une liste d’attente. Lorsque la demande dépasse l’offre, les prix augmentent.
Ainsi, alors qu’un nouveau studio peut maintenir des prix relativement bas, de 15 à 20 dollars par cours, les studios populaires peuvent facilement demander plus de 25 à 40 dollars par cours. Un studio qui peut accueillir 30 clients peut facilement gagner entre 600 et 900 dollars par cours. Pour les studios qui organisent quatre à cinq cours par jour, cela peut facilement atteindre 20 000 $ par semaine.
Bien sûr, cela implique des coûts – personnel, équipement, loyer, services publics, etc. Mais lorsque le prix par cours est élevé, les studios peuvent réaliser un bénéfice appréciable sans avoir à supporter l’entretien écrasant d’une grande salle de sport.
Avantages et inconvénients des boutiques
Cela vaut-il vraiment la peine de dépenser 200 à 300 dollars par mois pour quelques cours spécialisés par semaine ? Il n’y a pas de réponse facile. Chacun doit prendre ses propres décisions quant aux priorités et aux avantages, mais étant donné les nombreuses options qui s’offrent aux personnes qui font de l’exercice, il est difficile de justifier entièrement le coût élevé des salles de sport spécialisées.
Avantages
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Instructeurs hautement qualifiés
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Camaraderie et communauté
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Concentration sur une seule forme d’entraînement
Inconvénients
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Type de cours limité
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Limitation des horaires
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Coût
Pour
Instructeurs hautement qualifiés
La plupart des studios boutique s’efforcent de trouver les meilleurs instructeurs dans leur domaine, tout en offrant une formation supplémentaire spécifique à leur studio. Cela signifie que vous aurez généralement une expérience positive et bénéfique en vous entraînant dans un studio boutique.
Camaraderie et communauté
Les studios boutique accordent également une grande importance au développement de la camaraderie entre les membres de la classe, tout en redonnant à la communauté. Il n’est pas rare que les studios organisent des événements caritatifs ou reversent une partie des bénéfices de chaque cours à des organisations à but non lucratif.
Un entraînement ciblé
Si vous êtes amoureux d’une forme d’entraînement, que ce soit la danse, le cyclisme ou le yoga, vous aurez plus de chances de trouver votre tribu et d’approfondir votre amour de la pratique en vous engageant dans un studio spécialisé.
Inconvénients
Type de cours limité
Oui, vous savez que lorsque vous vous inscrivez dans un studio de cyclisme, vous allez avoir accès à des cours de cyclisme. Et oui, il y a parfois une grande variété de cours de cyclisme disponibles. Le problème est le suivant : que se passe-t-il si vous vous lassez du vélo après quelques semaines ou quelques mois, alors que vous avez déjà investi beaucoup d’argent dans un abonnement ? Les studios-boutiques ne proposent pas une variété de cours comme le font souvent les autres salles de sport.
Limitations de l’horaire
Les studios-boutiques ont deux types de limitations d’horaires. Tout d’abord, vous êtes limité par l’horaire établi par le studio. S’il ne propose pas de cours le week-end, ou si l’entraînement de football de votre enfant est soudainement programmé à la même heure que votre cours de Pilates préféré, il se peut que vous ne puissiez pas trouver un autre moment pour vous entraîner.
Deuxièmement, la capacité est toujours limitée par l’espace disponible. Les studios populaires remplissent rapidement leurs classes. Même si vous êtes membre, vous n’aurez peut-être pas la garantie d’avoir une place dans votre cours préféré.
Coût
Les studios spécialisés sont chers. Vous pouvez payer 30 $ pour un seul cours de cyclisme dans un studio, mais vous pouvez vous rendre dans votre salle de sport locale et payer 30 $ par mois pour un abonnement qui comprend des cours de cyclisme et une foule d’autres commodités. En d’autres termes, vous pouvez profiter du même type d’entraînement à un coût bien moindre si vous renoncez à l’atmosphère des studios spécialisés.
Le nouveau visage du fitness
L’industrie du fitness connaît des tendances et des modes toutes les quelques années. À la fin des années 1990 et au début des années 2000, les salles de sport à grande surface, telles que 24 Hour Fitness et Life Time Fitness, étaient en plein essor. Ces salles de sport offraient de nombreux équipements, notamment des spas, des courts de tennis, des parcs aquatiques en plein air et des bars à jus de fruits, et pouvaient demander à peu près tout ce qu’elles voulaient, souvent plus de 100 dollars par mois.
Pendant la récession économique, les petites chaînes de salles de sport, telles que Snap Fitness et Anytime Fitness, ont connu un boom des adhésions. En gardant des installations petites et légères – sans les commodités inutiles du modèle de grande surface – les membres pouvaient payer moins par mois, tout en ayant accès aux équipements de gym et à l’installation à tout moment. Ce qui manquait, cependant, c’était des cours et une atmosphère communautaire.
Lorsque l’économie a commencé à se redresser, les cours dispensés par des entraîneurs dans des installations plus petites (comme CrossFit) ont commencé à prendre de l’ampleur. Les coûts de ces installations dépassaient de loin ceux des petites salles de sport et, dans certains cas, des grandes salles de sport, mais la dépense était justifiée par l’engagement des entraîneurs pendant les cours. La phrase d’accroche était la suivante : « un abonnement d’un mois à des cours dirigés par un entraîneur coûte beaucoup moins cher qu’un entraînement personnel ».
Cette mentalité s’est étendue à d’autres modèles, ce qui a donné naissance aux boutiques de fitness d’aujourd’hui. Les cours proposés par les boutiques sont de haute qualité, attrayants et efficaces. Ils offrent une atmosphère communautaire, une motivation et une responsabilité personnelles. Mais toutes ces bonnes choses ont un coût.
Combien de temps cette tendance peut-elle vraiment durer ? Il est difficile de le savoir avec certitude. Certaines chaînes et séances d’entraînement sont susceptibles de perdurer, à l’instar de Jazzercise dans les années 80 et de Curves dans les années 90, mais il est également probable que l’on assiste à un retour vers les grandes surfaces de fitness et les séances d’entraînement à domicile, d’autant plus que les cours d’entraînement mobiles et en ligne gagnent du terrain.
Qu’en est-il des salles de sport spécialisées ?
Les salles de sport à grande surface et les programmes d’entraînement en ligne offrent souvent les mêmes cours que ceux proposés par les studios spécialisés, ainsi qu’un accès à un large éventail d’autres équipements. Lorsque les adeptes des studios spécialisés commencent à regarder les prix qu’ils paient pour leurs abonnements, ils peuvent décider de laisser tomber leurs cours spécialisés et de retourner dans les grandes salles.